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当前位置 > 包装竞争性而求新求变

  

不言而喻,包装设计作为产品的推销手段,必须注意设计的竞争性而求新求变。至于某些产品的包装传统式样不作突变性改革,也正为了维护它一定的销售稳定性,一旦这种稳定性出现动摇,就要进行及时更新。因此,包装的形式处理应当注意到与同类设计的比较而加以显著的区别。  我们在观赏一件包装设计作品时,并不简单的视觉接受,而必须伴随视觉传达产生定的心理反应,这种心理叫起,如“生动”、“高贵”、“精致”等。首先取决于被观赏对象的客观状况,这种状况不仅是图形与彩,它还包括立体形状、材质肌理、结构样式、加工工艺等,这些多方面的因素共同构成了一件包装设计的视觉感染力。如果其中有一方面搞得不好,就会削弱这种感染力。因此,为达到装潢美、形态美、结构美、材质美、工艺美的多样性表现,就要求设计师要有多种形式处理手段,具有一定有关材料与工术的知识,并力求即时了解新的信息。

包装是指产品的外部包扎或容器。在市场营销过程中,南京包装制作的包装作为产品的“外衣”,发挥着极其重要的作用。包装具有识别、美化产品的作用,可以吸引购买、指导消费。作为形式产品的重要组成部分,独特的包装可以提高产品的竞争能力,并形成与竞争者之间的产品差别,在销售现场,包装是货架上的广告,是“无声的推销员”。国外学者曾作过一项研究,发现由媒体广告招来的顾客中,有33%的人在销售现场而另行选择包装吸引人的品牌。因此,一些市场营销人员甚至把包装称为市场营销组合中的第五个“P”,与产品、价格、地点、促销等因素并列。 

增加利润,包装还具有增值的功能。好的包装,不仅可与好的产品相得益彰,避免“一等产品,二等包装,三等价格”,而且还能提高产品档次,获得超值,由于包装产品便于储存管理,方便运输,减少损耗等,可以提高市场营销中各环节的效率,也能相对增加盈利。 

包装的分类 

A、按包装的所处的层次分类 

(1)首要包装。是最贴近产品的直接包装,如牙膏皮、酒瓶等。 

(2)运输包装。指产品储存、运输和识别所用的包装,又称大包装、外包装。 

(3)次要包装。是用于保护首要包装的第二层次包装,一般在产品使用时被丢弃。如包装牙膏、瓶酒所用的硬纸盒。 

B、按包装的促销用途分类 

(1)相似包装,在企业生产的各种产品或某类产品上,采用相同的图案、色彩或其他共同特征,以提醒顾客这是同一企业或品牌的产品,这种政策具有与统一品牌政策相似的好处与不足,常与统一品牌策略等结合使用。与这种做法相对的,是不同包装政策,即不同产品采用不同包装。 

(2)组合包装,又叫多种包装。采用这种做法的企业,常把相关用途的产品纳入同一容器或包扎,同时出售。例如工具箱、救急箱等。我国曾有企业把家庭常用的手工缝针,按使用频率的高低组合多种型号,放入巧妙设计、便于取用的针线盒内,不仅提高了价格,而且颇受顾客欢迎,与组合包装相对的政策,是个别包装。 

(3)多用途包装,即产品用完之后,包装可作他用的包装,如饮料或酒所用的杯形包装,以后可作水杯、酒杯等;糖果、糕点的金属包装盒,可以改作文具盒、针线盒等。这种做法容易激发顾客购买兴趣,发挥广告作用。 

(4)附赠品包装,这是较为流行的包装化政策,即在包装内放入给顾客的赠品或赠奖券。例如,在儿童饮料包装中放入图片、学习卡等。 

包装的大小,即包装的尺寸、规格。主要取决于目标顾客的消费习惯、购买力水平及产品的有效期等因素。应力求让顾客使用方便,经济合算。过大过小都不利于销售。包装的材料。在选用上,要求注意以下几个方面:能充分保护产品,如防潮、防震、隔热等;有利于促销,开启方便;节省费用,降低售价。包装的各个因素必须相互协调,包装的形状。主要取决于产品的物理物质,如固体、液体在包装形状上便有所不同,包装形状应能美化产品,有吸引力,便于运输、装卸、携带及陈列、展示。

形式处理当然有美与不美的区别,很难想象一件没有形式美感的包装会具有吸引力,但是,这种美的表现首先应该来自于对商品美的表现与开发。化妆用品和五金用品各有其美;桔子汁是美的,墨汁同样有它美的地方;一个电子计算器的科学美和一件新颖女装的装饰美。这些都可成为包装形式美开的资源。各种商品的造型美、结构美、材质美都可以在包装形式美处理中得到表现和发挥,这是包装形式美处理重要依据。  现代包装设计的形式,不是纯艺术的处理。与一般纯艺术相比,其构成因素相互间的统一与变化关系是相通的。但作为实用美术的包装设计,又有自己特定的适应性和多样性的表现手段。包装设计的立体造型与各展示面的平处理,必须与功能,材料相结合。形式首先应适应内容物保护性,使用性的要求,同时还注意形式变化与所选用材料的理化性质相结合。应当防止在设计中自觉地陷入到盲目的形式游戏中去,为形式而形式。不恰当地运用形式,反而会削弱形式的力量,甚至产生相反的作用。包装的装满处理,可以说是对内容物的广告宣传。在设计中要注意包装的传达功能,必须明了而准确地传达商品内容与商品特色。如果手帕的包装被人误认为是袜子的包装,那么装潢形式再美、再新颖,也是失败的。

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