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当前位置 > 庄重、完美的朴素美感

  

     中文书法字体具有很好的表现力,体现了不同的性格特点,是包装设计中的生动语言。字体格格调要体现基内容的属性特点。字体应用良好的识别性、可读性,特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂,应进调整,改进,使之即能为大众所接受,又不失其艺术风味。注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。印刷体的字形清晰易辩,在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格,对于表现不同的商品特性具有很好的作用。

    从美学观点看,空间留白与图片、文等实体具有同样的重要意义,如音符中的休止。所以有人形容空白是被限制了的自然,实体是被占据了的空白,没有空白就没有实体。今天,在构图中空白的形状、大小、方向和运动的比例关系在某种程度上决定着构图的质量和格调的高低。 一个被图、文填得满满的广告构图,往往效果很差。 没有空白很容易失去视觉引导,会使人们不得要领,会使主题被埋没。每一个平面设计元素都有自己的重要性,以创造一个杰作艺术作品。然而,只有颜色才是决定你的设计成败的唯一原因。即使是结构良好的设计也无法吸引观众的注意力。因此,在设计中使用足够吸引人的颜色来传达信息。
    成功的包装设计必须具备以下6个要点 1)适合于环境保护的绿色包装设计 2)适合于突出商品个性化的包装设计 3)适合于电子商务销售的现代商品的包装设计 4)安全防伪的包装设计 强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。我们可以在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装设计工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果,使那些假冒伪劣商品因复制成本过度或效果不逼真,知难而退。因此包装设计的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手,追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装设计业可持续发展的又一方向。
    市场调研①掌握市场情况。由于包装设计是建立在为企业商品销售服务基础上的 , 因而所做的设计必须符合市场需求。因此设计者除了具有一定的理论知识外,更需要掌握一定的市场情况。生活在现代社会不能对时代潮流、流行趋势一无所知,对这些有了一定的把握,才能做出符合现代人审美观念的设计 , 否则跟不上时代的设计会是很失败的。②了解对象所需。这里的对象往往包括两种 : 企业客户和消费大众。但由于学校的课程是让学生学习的,很少有与企业接触的机会,因此客户关系只是虚拟。所以就更需好好揣摩消费大众的喜好与需求 , 只有真正将消费大众所喜好和需求的东西放入包装设计中,才能使商品自然而然地走到消费者的手中。
    字体是一种包装的特性,能够突出重点,字体的设计既要简洁,又要美观,让消费者感受到审美感与识别性并与包装设计的整体达到统一。字体运用的好,可以有效传达信息,让消费者认可。品牌包装要求色彩与产品要和谐统一,让消费者在看到颜色就能联想到产品,另外,选择颜色时,还要考虑材料,印刷,环境,地域等因素的影响。品牌包装的外形设计包括,大小,尺寸,形状等,再进行整合时,一定要考虑到消费者的需求,既要追求形式美,也要符合实际,将产品自身的特点与设计达到和谐自然的统一。
    对称的形态在视觉上有自然、安定、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感,符合人闪的视觉习惯。平面构图中的对称,可分为点对称和轴对称。在平面构图中应用对称法则要避免由于过分的绝对对称而产生单调、呆板的感觉。有时,在整体对称的格局中加入一些不对称的因素,反而能增加构图的生动性和美感,避免了单调和呆板。对比又称对照,把反差很大的两个视觉要素成功地布局在一起,虽然使人感到鲜明强烈的冲击,但仍具有统一感的现象,称为对比。它能使主题更加鲜明,视觉效果更加活跃。
    产品的包装设计应把握时代脉搏。社会在进步,时代在发展,市场在变化。企业应该始终推出具有时代感、迎合市场、满足目标消费者的产品包装。其实,产品包装具有很强的时代感,产品包装设计只有与时俱进,才能适应瞬息万变的市场。首先,产品包装设计应符合消费者日益成熟的消费观念。其次,环境保护和健康的概念正成为当今领导人的主题。第三,包装设计应充分考虑当代文化因素。例如,当今社会已经进入网络时代,所以包装设计需要充分考虑网络时代的满载性,快节奏的现代人回归自然的欲望。
    产品功能的完善指的是通过消费群体的研究,观察消费者在使用包装过程中所遇到的问题,在包装设计中解决包装中所存在的问题,而功能创新,指的是挖掘目标消费群体的需求,通过产品的功能设计为消费群体带来更多的便利与乐趣,实现产品功能的延伸。产地定位一般为具有地域特色的产品会采用此种定位策略,某类产品在某产地具有良好的品质,由于历史的沿袭、产地的天然地域优势,而使得产品的品质优于别的产地的产品,这类产品常以突出地域文化为出发点进行包装设计。
    食品在包装设计过程中,一定要明确产品要传达的重要信息是什么,把产品特色放在包装最醒目的位置,可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点,从而让消费者购买时能快速找到这个小食品。每一款小商品都要有自己的卖点,这也是产品的优势,包装设计的时候要学会聚焦卖点,把小商品的优势充分体现出来,从而吸引消费者的目光。小食品主要是用于人们生活中携带的,所以一定要很便利,无论是上班还是旅游,携带都很方便,存放也很方便,设计的时候要人性化一些,充分考虑到消费者的需求。
    在不同的材质上看颜色也要符合包装设计的材质要求,视觉的主要部分还是需要颜色进行传达的,颜色的调和对于包装设计外观而言是有用处的,要考虑到整体的搭配应符合产品的要求去进行颜色的设计,在进行创意的设计上展现到包装设计中的视觉部分要符合视觉颜色的体验,颜色的纯度是能够展现出包装设计的品质感,这也需要根据自身的要求观点去进行评判并达到理想的视觉感。
 
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