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当前位置 > 现代包装共同的基本原则

  

     策略性包装与品牌:市场的残酷性证明了,“厂商制造的是有物理属性的产品,消费者购买的是有情感寄托的品牌。”产品会过时落伍、被竞争者模仿,而品牌则是独一无二的。真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。策略性包装设计的核心在于品牌的策略定位,策略推广、策略行销。而包装作为品牌的终端体现,其互动之关系非常重要!在这里,我想谈谈包装设计是酒类包装对品牌的重要性;假如说,在消费者心中,所有的品牌是一个个的包装,那么,一个产品外观感觉的好坏,将反应这个品牌在这个消费者心中知名度的强弱。

    第二种包装结构是三角形的纸拎袋,这是为单个的花盆而准备的,三角形有稳定的作用,也能区别于一般四边形的包装结构。第三种包装结构是拿在手里的小型盆栽包装,小型的盆栽不宜携带,也是同样容易翻倒,而在长方形的结构上空出两个圆形的凹槽,可以放花盆进去,这样就不会出现土倒出来,或者是损坏植物的情况。产品包装外形,既然是包含在商业外观的范畴,在符合某些条件的情况下能够得到法律的保护。与产品包装不同的是,“产品包装构造指产品在被购买或者消费时,对产品造成实质性影响的产品中的部分”与产品相比较,产品包装构造要想得到商业外观相关法律的保护,往往需要具备更高的条件,有着更深的要求。
    分别看一下管式包装盒不同的盒盖和盒底结构。管式包装盒的盒盖结构盒盖是装人商品的入口,也是消费者拿取商品的出口,所以在结构设计上要求组装简便和开启方便,既保护商品又能满足特定包装的开启要求,比如多次开启或一次性防伪的开启方式。这种包装结构形式的特点是利用齿状裁切线,在费者开启包装的同时使包装结构得到破坏,防止出现有人再利用包装进行仿冒活动。这种包装盒主要用于药品包装和一些小食品包装中,像胶卷包装/纸巾抽纸包装盒目前也都采用这种开启方式。
    创意定位策略成功包装设计的最核心、最本质的因素。以下几中包装创意定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。所谓创意,它最基本的含义是指创造性的主意,一个好的点子,一个别人没有过的东西。当然这个东西不是无中生有的,而是在已有的经验材料的基础上加以重新组合。定位策略是一种具有战略眼光的设计策略,他具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点当然它也有局限性。
    商品的品牌形象、使用性能、自身特点等也都必须依靠文字才能表达和突出 , 因此消费者许多时候都是通过文字来认识商品的,所以文字在包装设计上的运用是否得当,是影响商品销售的一个最重要的因素。包装设计上图案的运用,是为商品销售起到推波助澜的作用的。许多商品包装通过文字和色彩来表现很难让消费者对商品有直观的了解 , 让消费者对商品缺乏信任感就会使商品销售大打折扣 , 若在包装上加上写实的或绘画的图案 , 就能将商品的优点具体而真实的说明。
    好的想法固然重要从创意的角度上来讲是要有的,从执行上要恰当好处的将创意表现出来,在着重于包装设计的视觉角度上,从好的想法上去延展出设计元素是需要的,好的想法要简单易于延展在图形的执行上要符合想法的发挥,进行创作的图形来源创意对于包装设计而言要具新颖化,在现代的包装设计趋势中个性化的搭配是有视觉的一点,从好的想法角度去进行元素的挖掘应用于包装设计中也要具有好的方式,在个性化的设计中好的想法能够创作出独树一帜的包装设计风格,在进行包装设计前期有好的想法是一种方式,这也要根据实际情况去进行综合的思考,在进行包装设计的前期工作要符合好想法的操作,将想法与执行恰当的将包装设计视觉表现出来,并达到对于定位的设计要求与传达,做出符合市场中所需要的视觉亮点,并将创意与执行的方法得以表现到包装画面中去。
    还有一种就是对比的情况下求得创新,有两种对比法,一是在同类家族中的对比,还一种是在包装与包装物本身的对比,也仍然会出现好的效果。如双汇鱼肉肠在肠衣的使用选择上选择了桔红颜色,而在标签的用色设计上,本当用橘红的或海蓝的,结果他们使用了果绿色,两色一对比这种鱼肉肠在同类产品中成了消费者最受欢迎的产品。 在图案设计上,既不能崇洋媚外,也不能因循守旧。在艺术风格上,越具有民族性的就越有世界性。比如民间的剪纸或传统的丝绸图案,或中国的绘画艺术等,都可以拿来用。但拿来不是照搬,必须有所突破。 创作创新,主要指包装载体或制作工艺的创新。
    包装设计的独特造型对于品牌个性的建立非常重要。产品品牌个性的建立,不仅在色彩上有自己鲜明的特点,在造型上也应该具有品牌的个性,这样才能让消费者产生良好的视觉心理感受,促使消费者对品牌的形成一种求新求变的良好印象,逐步建立起品牌在消费者心中的个性。在包装设计中突出品牌的标准色。色彩是商品包装设计中的重要元素,不仅可以让包装更加的美观,还能对品牌营销过程中个性的塑造,起着非常关键的作用。因此为了能够好的突出品牌的个性,包装在进行设计时要正确处理包装的色彩,最好采用与品牌一致的品牌标准色,这样在销售过程中能够好的进行统一并强化对品牌个性的视觉传达,进而加强消费者对于企业及品牌个性的识别与记忆。
    市场调研①掌握市场情况。由于包装设计是建立在为企业商品销售服务基础上的 , 因而所做的设计必须符合市场需求。因此设计者除了具有一定的理论知识外,更需要掌握一定的市场情况。生活在现代社会不能对时代潮流、流行趋势一无所知,对这些有了一定的把握,才能做出符合现代人审美观念的设计 , 否则跟不上时代的设计会是很失败的。②了解对象所需。这里的对象往往包括两种 : 企业客户和消费大众。但由于学校的课程是让学生学习的,很少有与企业接触的机会,因此客户关系只是虚拟。所以就更需好好揣摩消费大众的喜好与需求 , 只有真正将消费大众所喜好和需求的东西放入包装设计中,才能使商品自然而然地走到消费者的手中。
    从简单的包装设计中可以产生很多问题,但品牌知道设计可能意味着成功的产品和搁置的产品之间的差异。1它必须引起注意包装设计并不一定要从货架上喊出最响亮的声音,但它必须通过传达产品独特销售主张的精髓而脱颖而出。 形状,颜色,方向和纹理都起作用。 即使是以低调或优雅的包装设计为荣的品牌,也经常会使这些设计与其他品牌不同。
 
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