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当前位置 > 艺术上表现出包装的个性特色

  

     包装设计可以说是一个产品,或一个品牌展现在消费者面前时,给予消费者最直观的视觉化感受了。但一个产品包装的好坏永远不能简单的用它的外观就来下评定,还应该看包装与产品本身是否合适,即:这款包装是否能够凸显产品的特点,是否符合品牌的调性,是否能帮助品牌扩大市场,以及是否能迎合消费者的口味和喜好。学习包装设计的同学不仅要学习人体工程学、容器造型、产品结构设计,还需要学习广告设计、色彩构成、印刷工艺等,甚至还可能需要学习品牌设计、市场营销、设计与产品推广等课程。

    我们先来看茶叶包装设计业中的一个表象,现在的许多人嘴上挂得最多的有两个词汇,一个是构思,一个是营销。最终,策划总监话锋一转,问应试者:“你英语几级?”应聘者一脸疑问,怎么会问这个问题呢?策划司理解释是,他们所有的构思都是来自国外,都是最进步的构思理念,所以我们对英语的要求比拟高。”其结果是小伙子的英文水平达不到该公司的要求,自是落魄而去。说到这里,我想起一件事,不久前,我陪一位比拟有名的老板去观摩他们的包装设计师招聘,担任面试的策划总监和一位应约而至的年轻人先泛泛谈了些事,无非是说本人的公司在业界是如何的超卓,参加过哪些策划案件之类的。
    现在很多消费者可能会选择一些进口的产品,因为它在各个方面的一些性质和性能也会比较好,因此在进行进口水果创意包装设计的时候,应该能够引起消费者和顾客的关注和重视,这样对于产品的销售和营销才是非常成功的很多情况下,他们也会选择一些比较优秀的设计者给他们提供一定的方向和操作的建议只要人们在进行选择和设计的时候才会关注到这些不同的情况和问题,因此人们应该重视重视这些基本操作的情况,再进行进口水果创意包装设计的时候应该按照这些方式和方法来进行操作,并且在实际操作过程中也可能会根据具体市场方面的因素和不同的情况来进行确定和选择。
    包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为,不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系。而作为包装设计者如果不懂得消费心理则会陷于盲目。怎样才能引起消费者的注意,又如何进一步激发他们的兴趣、诱发他们采取最终的购买行为,这都必须牵涉到消费心理学的知识。因此,研究消费者的消费心理及变化是包装设计的重要组成部分。只有掌握并合理运用消费心理规律才能有效地改进设计质量,在增加商品附加值的同时,提高销售效率。
    在平面设计中,图形的运用还要注意主次关系和层次感,注意实图与底图、纹样等要素之间的关系,要考虑到图形在二维平面和三维空间中的层次关系,使画面更加丰富厚实,突出主体。标志是平面设计的特殊形式,它 “代表”一种概念的同时,还起到传达情感和表达情绪的作用。标志元素在设计中的运用有其特有的规律,可以从具象、抽象、象征、文字、图形等多方面着手进行设计创作。作为现代平面设计中的重要基本元素之一,设计的时候除了考虑标志的单独作用外,还要考虑它们在空间表达中的作用。
    包装设计是为商品服务的,内在的商品和消费者的需求是第一位的,而包装则是从属的。因此,设计构思的创意应紧紧围绕内容对形式的要求来进行,即不仅要在艺术上表现出产品的个性特色、设计者或消费群体的个性特色,使包装新颖别致,感染力强,能吸引消费者,而且应尽可能地反映商品的内在品质及其在功能上的优越性。在设计构思之前,有必要对产品及与产品相关联的一些情况作个调查和准备工作,调查内容通常可有以下的一些项目与内容: 有关产品的各种资料(如原材料、产品的质量、用途、性能及价格等等);商标牌号(是否名牌或是较有名气);商品属性;销售对象;商品档次;产品销售地的风土人情; 产品纵、横向比较情况(主要是指产品的质量及改进的情况);包装容器的材料、大小尺寸、外形等; 生产厂家的历史、所在地的风情特点等; 同类产品包装及装潢的情报资料;了解生产厂家对产品包装的构想与喜好。
    现在产品的品牌形象日趋重要,在品牌形象策略中要强调品牌的商标或企业的标志为主题,更要强调包装的系列化以突出其品牌化。要用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品,并且使其成为企业经营理念的视觉延伸,让产品的信息价值有了前所未有的传播力。产品包装设计可以使用一些标新立异的设计风格来包装产品,或许就会有“山穷水尽疑无路,柳暗花明又一村”的效果。
 
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