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当前位置 > 包装设计应如何进行定位

  

     在包装设计中,为了传达商品特有的属性和价值,还应考依靠产品本身的固有色,使消费者直接识别包装内的产品属性。例如:橙汁为桔黄色或橙色、咖啡为褐色。任何产品都有其独特的个性语言、设计前应为其确定一个所要表达的主题定位。它可能是商标,也有可能是产品、消费者或有寓意的图形。这样,才可以清晰该商品的本质特征与同类产品相区别。在设计中针对商品主要销售对象的多方面特点和对图形语言的理解来选择表现手段。由于包装本身尺寸的限制,复杂的图形将影响主题的定位。

    文字设计一词取自英文“Lettering”,有写字、印字、刻字之意。在设计行业中,则将Lettering解释为各种文字的造型设计、书写、表现和技术。文字设计是一种视觉设计,它必须要有独特巧妙的构思以及完美的表现方法,但这并不意味着可以随意发挥,不顾文字书写的基本规律。
    食品包装不但能够迅速地抓住消费者的眼球,而且能够使人感知包装内食品的新鲜美味并产生购买的冲动,这在很大程度上取决于包装色彩的味觉暗示功能。食品包装的味觉暗示可以从图形、文字、色彩等方面来表现,色彩是其中最能够传达味觉的因素。研究表明:人的视觉器官在观察物体时,最初的20秒内色彩感觉占80%,而形体感觉占20%;2分钟后色彩占60%,形体占40%;5分钟后色彩与形体各占一半,并且这种状态将继续保持下去。
    包装设计,是将商品包装开发项目论证决策的理念目标,通过包装设计师的步深入思考形成具体的创新包装概念,并透过图纸与模型(样品)体现为视觉化方案的创造性活动过程。作为塑造商品形象、保护产品、方便消费、助销产品的销售包装设计的理念与构思创意,正是商品包装设计成败的灵魂;而要将构思形成的概念体现为直观视觉化的图纸或模型(样品),则还必须借助高水平的艺术设计表现和包装工艺技术手段,否则再好的创意,也只能是空中的楼阁,不能解决实际的包装问题,创意思维与艺术表现能力两者相辅相成互补共生。
    我们经常说,细节决定成败。在各行各业中都是这样的,很多时候一个不经意的举动就能看出一个企业的成功与否。在茶叶包装盒设计中更是如此,中国是茶的故乡,我们拥有着茶文化最早的历史,如果是因为包装的问题让中国的茶文化受辱,那就实在是太可惜了。产品包装具有三大功能。①保护功能。表面上看是为了保护商品,但最终是为了保护人不会受到伤害,如果产品不用包装,就会给人在搬运或者携带过程中带来极大的不方便,甚至让使用者受伤,所以包装实际上保护了使用者。②方便功能。使人方便,包括使用方便、储运方便和销售方便。很多包装之所以会设计成方形,就是为了给运输和消费带来方便,比如可以大批量的运输。③销售功能。销售功能是满足人的心理需要,同时也是一种展示功能,比如通过商店这种特殊环境,可以把产品的效果展示出来,这就要借助与包装的美化功能,尽量展示产品的特点。
    包装设计所应表现的文化性并不单单指本国的传统文化,而是一种与时代性共存的综合体。我国各民族的传统包装形式多样,文化的进步直接影响包装的发展,尤其是礼品的包装。传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒,用来装存笔、墨、书、画、砚等物品,正是一种讲究的礼品包装。各族人民在包装中用材合理,制作巧妙,造型独特,装饰风格鲜明,并有浓郁的地方传统格调,使国外人士感到新奇的独特感。当人类的脚步跟随时代步伐越来越紧时,对传统文化也越来越依恋。
    茶文化又与汉字有着不可分割的联系,因此,用书法字体作为茶叶包装设计的视觉元素是恰到好处,如立顿红茶,在新推出的茶包装系列中,其中一款为中国风味茶,为了充分体现立顿的国际性形象,却又不致使立顿与中国茶有格格不入的感觉,特以“茗闲情”作为副品牌名,且以毛笔书写其品名,很有东方情调,深受东西方人士的赞赏。消费者在识别和选择商品时,包装作为第一印象往往会成为他们的重要依据。内部的商品是通过包装的视觉传达功能来表达的,包装也就成为了能否实现此商品销售的重要因素,也正因为如此,包装的这一功能也经常被过份的强调和夸大,虚假包装,尤其是过度包装和片面夸大商品优点的包装,在现在也还大有市场。包装具有视觉传达功能,可以引导消费者正确地识别商品,购买商品,从而完成包装给我们带来的便利,只有正确地运用包装的视觉传达功能来很好地设计我1门的包装,才能使包装更好地服务我们的生活。
    精美产品包装盒设计的产品,大多是作为礼物送出去的,而在人们收到一件礼品的时候,如果这件事礼品具有实用性,可能会马上用来使用。如果是吃的东西,肯定是会打开包装吃,如果是一些项链之类,家中的项链比较多,可能是先把产品收藏起来,当需要的时候才会拿出来使用。而在收藏的时候,就要体现收藏的特点,需要包装起到一种防潮湿防、防照射、防虫之类的特点。尤其是那些黄金饰品,是一定要防潮湿的,还有一些茶叶巧克力之类,因为茶叶和巧克力是一种需要慢慢品尝的东西,尤其是茶叶要一点一点点的用来泡,巧克力由于脂肪以及糖含量比较高,人们不可能一下吃很多,就需要慢慢的品尝,之后就要收藏起来。所以包装就要体现实用,越是好的包装,能延长产品的保质期,产品包装设计也要从收藏的特点进行设计,尤其是保质期是比较重要的。特别是那些食品之类的包装,如果透风透氧的话,就会导致产品的变质,一般情况下,食品之类的包装都要体现独立包装的特性。
 
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