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当前位置 > 创意是包装设计中的环节

  

     食品包装作为产品的附加物而成为商品的组成部分,和商品是不可分割的,在现代市场策略中占据了显着的地位。同时,作为市场竞争的主要手段,能提高商品的附加值,它已成为企业营销战略的重要组成部分,它在超市中起到了无声售货员的作用。食品包装的形象直接反映品牌及企业形象,它为创名牌和树立良好的企业形象起着至关重要的作用。在市场竞争中,它是企业与消费者之间的桥梁。

    我们先来看茶叶包装设计业中的一个表象,现在的许多人嘴上挂得最多的有两个词汇,一个是构思,一个是营销。最终,策划总监话锋一转,问应试者:“你英语几级?”应聘者一脸疑问,怎么会问这个问题呢?策划司理解释是,他们所有的构思都是来自国外,都是最进步的构思理念,所以我们对英语的要求比拟高。”其结果是小伙子的英文水平达不到该公司的要求,自是落魄而去。说到这里,我想起一件事,不久前,我陪一位比拟有名的老板去观摩他们的包装设计师招聘,担任面试的策划总监和一位应约而至的年轻人先泛泛谈了些事,无非是说本人的公司在业界是如何的超卓,参加过哪些策划案件之类的。
    包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。
    包装设计在突出视觉冲击的方面上不是过分的张扬去设计,这样的设计会在一定的基础上起到相反的效果,我们要根据产品的属性和性质去规划一个产品在做包装设计的时候从哪个方向去发展。设计一个吸引客户眼球的外包装对于产品销售和品牌形象来讲,是至关重要的,产品的外包装设计可以直接的刺激消费者的购买欲望和塑造品牌的统一形象,那么本次我们一起简单的去看一下,如何让我们的包装设计做的更加的有冲击性。
    色彩技巧应该从以下几点注意:一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。
    包装设计是为商品服务的,内在的商品和消费者的需要是第一位的。而包装则是从属的,是第二位的。因此,设计构思的创意应紧紧围绕内容不得对形式的要求来进行,不仅要在艺术上表现出产品有个性特色、设计者或消费群体的个性特色,使包装新颖别致,感受染力强,能吸引消费者:而且应尽可能地反映商品的内在品质及其在功能上的优越性。包装装璜设计的主要工作对象是商品的销售包装,它要提高商品价值和竟争能力,扩大市场增加等销售方面起着极为重要的作用。
    创意构思是包装设计中极其重要的一个环节,创意构思是包装设计的灵魂。有的时候,设计师的技术水平已经无可挑剔,但是设计师苦苦找不到设计的灵感,只能“黔驴技穷”的一味模仿,创造不出让人眼前一新的包装设计,难以表现出商品的内在独特性。包装设计是为商品服务的,内在的商品和消费者的需求是第一位的,而包装则是从属的。因此,设计构思的创意应紧紧围绕内容对形式的要求来进行,即不仅要在艺术上表现出产品的个性特色、设计者或消费群体的个性特色,使包装新颖别致,感染力强,能吸引消费者,而且应尽可能地反映商品的内在品质及其在功能上的优越性。
    包装设计,是将商品包装开发项目论证决策的理念目标,通过包装设计师的步深入思考形成具体的创新包装概念,并透过图纸与模型(样品)体现为视觉化方案的创造性活动过程。作为塑造商品形象、保护产品、方便消费、助销产品的销售包装设计的理念与构思创意,正是商品包装设计成败的灵魂;而要将构思形成的概念体现为直观视觉化的图纸或模型(样品),则还必须借助高水平的艺术设计表现和包装工艺技术手段,否则再好的创意,也只能是空中的楼阁,不能解决实际的包装问题,创意思维与艺术表现能力两者相辅相成互补共生。
    随着全球经济一体化的发展,生活节奏明显加快,人们对商品包装的求新求异心理更为强烈和普遍。不断寻求新的造型,新的形式和新的构成来满足和调节精神上的需要,是现代包装的发展趋势。包装设计不再停留于仅仅通过附加的装饰来美化商品的层面上。除了要符合包装的功能要求,包装还要传达商品信息,起到引导消费,满足人们精神需要的作用。实践经验证明,茶叶包装盒设计在产品销售的成败上起着决定性的作用。它可以断送一个产品,也能建立一个产品的前途,使企业获益。如果不顾现代化社会的变化和人们审美情趣的需求,一味地强调传统,那设计出来的产品一定达不到好的效果。虽然人们向往和追求过去的时光和情感,但当代人的审美情趣,生活习惯和思想感情毕竟发生了很大的变化。所以,在理解并运用中国传统元素的同时,也要求新求美,推陈出新,体现当前的时代感,只有这样,中国味的包装设计才会有新的意境。将包装设计与民族文化相结合,必须注意把握历史性与时代性的有机统一,必须融入具有现代审美情趣的设计理念,再通过现代的各种表现技法来辅助设计,使包装设计艺术的时代性与民族文化的历史性完美融合,从而达到一个全新的视觉感受。
    我们探寻不同行业、不同领文化的包装精髓挖掘出来,从中国文化的深层  域、不同受众之间共同的需求,无论是销意义中探寻包装设计元素和灵感,将文化资源  售通路、实体空间、产品包装,乃至一-张和遗产转化为有形的创意,并以一种国际  小小的卡片,我们都为这样的需求提供富化的视觉语言呈现出来,再做成文化产  包装有创意的表达方式。
 
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