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当前位置 > 制定合理的包装构思方法

  

     目前市场上出现很多炫目闪烁的包装产品,比如在化妆品包装上,已开始使用镭射烫印的技术制作包装,以达到吸引眼球的销售目的。还有一些牙膏的包装设计,也正以特殊效果的油墨、涂料和金属材质正加入到这一潮流中。生产商力求通过这一创新使自己的产品与众不同,但同时又节省成本开销,因此既能取得这样的外观效果又比较节省成本的办法,那就是在印刷中使用金属油墨或者带有光泽作用的珠光油。

    和谐指各方面元素配合协调,在多样化中具有统一性。以民间包装为例:如广东、广西的“竹壳菜”,将竹壳按纹理撕成条,条叠成桶状,分段拦腰紧束,像一串葫芦,贴大红方标签,上面印黑字。北京的酱菜篓,用柳条编织,外糊皮纸,刷桐油,虽糊纸,又隐约见编痕,外贴大红封签,颈部有供提携的麻绳。包装的各要素之间以烘托“乡土”和淳朴风情为目的,从材料选择到制作手法以及文字、色彩、形态的运用,和谐统一,让人觉得亲切。
    在包装设计中,为了传达商品特有的属性和价值,还应考依靠产品本身的固有色,使消费者直接识别包装内的产品属性。例如:橙汁为桔黄色或橙色、咖啡为褐色。任何产品都有其独特的个性语言、设计前应为其确定一个所要表达的主题定位。它可能是商标,也有可能是产品、消费者或有寓意的图形。这样,才可以清晰该商品的本质特征与同类产品相区别。在设计中针对商品主要销售对象的多方面特点和对图形语言的理解来选择表现手段。由于包装本身尺寸的限制,复杂的图形将影响主题的定位。
    要实现包装设计的民族化,首先要做到对本国文化的深刻理解。传统元素既非符号,也非道具,它是一种文化,不能对它进行表面上的生搬硬套。比如中国的水墨,书法,讲究的是意,气,神,具体表现为苍劲,空灵,雅致,每笔的轻与重无处不体现着深刻的文化寓意。这就要求设计师在进行包装设计时,首先要理解产品,再去寻求能够代表产品形象的中国元素,同时对这些"元素"的背景要有一定了解,这样才能使用合适的现代设计手法。
    产品包装材料方面的原则。选择产品包装材料时应遵循人为中心的原则、商品保护原则和经济原则,三者都解决了,材料使用才是合理的。人为中心原则是指产品包装使用的材料满足人的需要,包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料对人体和生命不会造成伤害。瓦楞纸箱作为商品外包装容器,不仅要能保证商品的运输安全,还要起到美化商品、提高附加值、促进销售的作用。特别是近年来市场上出现的各种印刷精美的新型防潮上光纸箱,在很大程度上改进了包装纸箱的产品质量,并从根本上解决了纸箱包装易潮、易霉、易损的问题。瓦楞纸箱受潮或经受油脂渗透后,强度会迅速降低。外形、硬挺度都会因受潮而发生变化。
    不断改进包装材料的环境适应性。对于那些使用性能特优而对环境适应性较差的品种,例如兼具优良阻气性和优良防潮性的PVDC,在食品、药品等包装中效果显著,但它对环境保护的适应性较差、热稳定性较差,再生利用困难;焚烧处理时会产生氯化氢、二恶英之类的有毒、有害物质;散置于自然界中或者埋于地下,又不易降解。它是一种优点、缺点都十分突出的材料,对于这样的包装材料,在尚没有更好的材料可替代之前,建议对它们控制使用,在可用可不用的情况下,尽量不用,在非用不可的情况下尽量少用。企业应加强对茶叶包装设计材料废弃物的回收利用与无害化处置方法的研究。
    包装设计象征着不同修辞手法的运用,如隐喻、模仿等。这种方法的目的是提高产品的质量和功能,并创建与产品图像无关的图像。这些技术经常在一些产品中使用,而直观的图形并不能很好地表示这些技术。虽然这是一个象征性的数字,但它可能会增加产品包装的特点和趣味形象,让消费者有很好的想象力。在产品包装设计中,消费者直接利用产品的身体形象进行主要的视觉图案包装。
    构思是设计的灵魂。在包装设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点:表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。包装标志是指在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。运输标志是指在产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。
    包装纸一般是泛指贴体包裹糖果、巧克力、果丹皮、果应子、糕点、水果、冰棒、面条以至小五金等产品的包装材科,如不同质地、特性、规格的纸张、塑料膜、铝箔、复合材料等。包装纸是经济实用型的软包装大类,在产品贴体包装中应用十分广泛。由于包装纸在包裹产品时,要适应产品的形体改变纸的平面状态,形成多面的立体效果,所以包装纸的设计,不仅关系到标签信息内容的视觉传达方式,还涉及包装的造型与结构问题,因而需要分别予以提示探索。
 
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